L’Illecita Registrazione di un Dominio in uno Spot Pubblicitario

Emma Stone nello spot di Squarespace al Super Bowl USA

a cura della Redazione di Cooling Off, Rivista Digitale di MFSD

Introduzione

Il recente spot del Super Bowl con protagonista Emma Stone, alle prese con l’impossibilità di registrare emmastone.com perché già occupato, è molto più di una semplice trovata pubblicitaria: è un perfetto esempio pop di un fenomeno giuridico ben noto nel mondo digitale, il cybersquatting.

Cos’è il cybersquatting

Con il termine cybersquatting si indica la pratica consistente nella registrazione, da parte di terzi non autorizzati, di nomi a dominio identici o confondibilmente simili a marchi, nomi personali, denominazioni sociali o segni distintivi altrui, con finalità speculative, parassitarie o comunque abusive.

In termini concreti, il cybersquatter “occupa” un dominio strategico per poi:

• rivenderlo al legittimo titolare a prezzi elevati;

• sfruttarne la notorietà per generare traffico e profitti pubblicitari;

• danneggiare la reputazione del soggetto legittimo;

• o, nei casi più gravi, porre in essere condotte di phishing e frode.

Il caso mediatico di Emma Stone riflette una situazione che, nella pratica professionale, riguarda quotidianamente imprese, professionisti, enti pubblici e personaggi noti, con impatti diretti su brand identity, reputazione e valore economico dei segni distintivi.

Il cybersquatting come questione giuridica (non solo tecnica)

Contrariamente a quanto spesso si pensa, il cybersquatting non è un problema meramente “tecnologico”, ma una vera e propria questione giuridica di tutela dei diritti: marchi registrati, nomi commerciali, denominazioni sociali, diritti della personalità e, più in generale, diritti di proprietà intellettuale e industriale.

Per questo motivo, negli ultimi vent’anni si sono sviluppati a livello internazionale sistemi specifici di risoluzione alternativa delle controversie (ADR) sui nomi a dominio, fondati su procedure rapide, online, specializzate e transnazionali, che consentono di ottenere la riassegnazione o la cancellazione del dominio abusivo senza ricorrere ai tribunali ordinari.

Il ruolo di MFSD nella tutela contro il cybersquatting

In questo contesto si inserisce l’attività di MFSD – Mediazione Forense e Soluzioni Dispute, uno dei principali organismi europei specializzati nella risoluzione delle controversie sui nomi a dominio.

MFSD è:

• Provider accreditato per le procedure di riassegnazione dei domini .it, riconosciuto dal Registro .it (CNR);

• Uniform Rapid Suspension (URS) Provider a livello internazionale, accreditato da ICANN per le estensioni generiche (gTLD);

• organismo attivo anche in ambito di mediazione, negoziazione assistita e ADR tecnologica.

Nel corso degli anni, MFSD ha gestito centinaia di procedimenti in materia di cybersquatting, emettendo decisioni che hanno contribuito in modo concreto alla tutela di marchi, nomi commerciali, diritti di immagine e identità digitali di imprese italiane e internazionali, professionisti, startup e soggetti istituzionali.

Dalla pubblicità al diritto: perché il tema è centrale oggi

Lo spot del Super Bowl funziona perché intercetta un’esperienza ormai universale: la scoperta che “il proprio nome online non è più disponibile”. Ma dietro l’ironia si nasconde una realtà molto seria: nel mondo digitale, il dominio è parte integrante dell’identità giuridica ed economica di un soggetto.

Il cybersquatting non è un’anomalia marginale, ma una patologia strutturale dell’economia digitale, che richiede strumenti giuridici specializzati, competenze interdisciplinari e un approccio regolatorio moderno.

Ed è proprio su questo terreno che le procedure ADR, e l’esperienza maturata da centri come MFSD, rappresentano oggi uno degli strumenti più efficaci per garantire accesso alla giustizia, tutela dei diritti e stabilità delle relazioni digitali, in un ecosistema sempre più fondato sui nomi, sui segni e sull’identità online.